随着第四个510中国品牌日临近,各大平台、品牌不约而同地展开动作。作为天猫颇具代表性的营销IP,天猫国潮来了充分领会中国品牌日的内涵,联动央视媒体,并领衔一众潮流创造人KOL,通过TVC、MV、点亮地标等创新玩法诠释510新国货大赏,为中国品牌提供亮相舞台,重塑国货号召力。
央视+潮流KOL演绎国潮众生相
近两年来,国潮正强势席卷年轻人的市场,也给一些行业带来了新的生机和弯道超车的机会。曾被互联网“打压”的国货品牌,开始反过来利用互联网营造的新鲜感,拉拢新一代年轻人。但随着品牌在传播过程单一强调“国潮”属性,消费者逐渐出现审美疲劳,国潮也陷入了必须再次转型升级的境地。
在此次天猫510新国货大赏开启前,天猫国潮来了率先联动央视媒体与各文化圈层KOL,横跨音乐人、现代艺术、涂鸦、街舞和设计师等不同行业,通过打造一支TVC大片,借潮流创造者在不同领域的影响力,向消费者传递一致的国潮主张,再造国潮新鲜血液。
比如内地新浪潮乐队新裤子主唱彭磊,就以切身经历演绎“当以执着,创造浪潮”,为本土年轻人带来自信和快乐的国货风潮;
而以《这!就是街舞》第二季总冠军亮相大众视野的叶音,也通过舞蹈表达人生的态度,唤醒更多年轻人通过国潮表达自我、热情生活;
独创国风涂鸦的当代艺术家陈英杰更是第二次与天猫合作,并在采访中发表自己对中国传统文化、中国品牌在国际舞台上崛起的见解,表示“过去阿里巴巴推动了中国制造业的互联网经济,天猫国潮到来更是建立一种中国人的时代意识感的觉醒。”
另外,拥有多重身份的“时尚女王”陈星如、00后音乐人/coser窦佳源、80后新锐现代艺术创作家池磊也纷纷在天猫国潮来了联合央视的TVC镜头内展现独特风格,让不同圈层风格的消费者都能在天猫找到对国潮的共鸣和认同感。
通过邀请6大垂直领域KOL代言国潮精神内涵,天猫国潮来了拍摄的这支TVC大片登陆央视,以品牌高度&心智诠释新国货品牌,实现全方位触及核心目标群。
用音乐“奏”响国潮声势
值得注意的是,国潮并非只是一种文化符号或品牌营销手段,而是拓展到日常生活的方方面面,音乐就是其中一只主力军。为了深入传递“当潮不让”的核心主张,天猫国潮来了还邀请了GAI周延作为“国潮唱作人”,为天猫510新国货大赏创作主题曲《当潮不让》,并拍摄风格化主题MV,以GEN Z视角演绎“新国潮”“新国货”。
在延续GAI独特的嘻哈风格之外,主题曲融入了意蕴十足的中国弦音元素和唐宋元明历史,碰撞活力抓耳的节奏,成为又一新华流说唱力作。可以发现,主题曲创作词中的“国潮力 无人能替”更是直接点明GAI作为中国rapper的音乐主张,也代表了当下的音乐潮流新风向,引领着听众的国潮态度。
基于《当潮不让》MV有腔调的时代表达,天猫国潮来了联动抖音发起#中国潮中国造#挑战赛,以《当潮不让》作为bgm背景音乐,让用户用3张国潮贴纸演绎1秒从普通青年变身国潮青年。
同时,天猫国潮来了还发起b站「国潮当道音乐节」,联合优质原创up主二次创作主题MV,以编舞、演唱、乐器等多种方式输出国潮灵感,调动起更多年轻受众的国潮文化自信,掀起“全民国潮”。
国潮由新生代年轻人创造,天猫国潮来了以GAI《当潮不让》的主题曲献唱,传递深厚的文化底蕴,并通过线上互动玩法撬开年轻受众主动参与的积极性,为国潮崛起注入源源不断的年轻力。
中国品牌顺“潮”而起
而在线下,从4月28日开始,天猫国潮来了还联合各中国品牌陆续点亮北京、上海、杭州、西安等19个地标,在510中国品牌日之际为中国品牌打call。
通过联合多个有文化底蕴的城市,天猫国潮来了将成都作为其中重要的一站,展现了浓浓的川渝国潮风范。基于对年轻一代的洞察,天猫国潮来了联合经典国货品牌长虹,突破国人固有认知,在全国重点文物保护单位三星堆博物馆这一文化国潮地标,上演一场历史文化美学X最新技术科技的跨界展,为消费者带来长虹旗下生活美学品牌——C&C的代表性产品潮TV与三星堆博物馆的限量定制款,实现价值共振。
在此之外,天猫国潮来了还联动北京、三亚的金茂酒店接力点亮酒店客房,在外墙呈现510字样,吸引市民关注天猫510新国货大赏。更有上海豫园、上海民生艺术码头、杭州西湖天幕、南京威斯汀酒店等城市户外媒体广告牌进行全国“刷屏”,打爆国潮话题。
(上海豫园)
(杭州西湖天幕X百草味)
(北京金茂威斯汀酒店)
随着“海陆空”全方位气氛的点燃,天猫在微博上发起的#中国潮中国造#话题也突破7000万阅读量,吸引众多中国品牌及潮流名人发声,汇聚一批向往潮流的年轻消费者。
可以发现,从刺激感官神经到心智占领,从线上到线下,天猫国潮来了助力中国品牌的策略,是借助国潮文化让用户与品牌之间嫁接一种认同,迎合年轻消费者的行为偏好,进而产生情感共鸣。
可以预见,未来,天猫国潮来了将基于平台实力赋能更多中国品牌,吸引拥有更强文化自信与国潮文化认同的年轻一代,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力与认知度,实现品牌升级。
